Eine simple Frage, die nicht leicht zu beantworten ist. Vor allem wenn man die anderen Kräfte am Arbeitsmarkt berücksichtigt, die auch auf Ihre Wunschkandidaten wirken.
Mit dem Thema Arbeitgebermarke/Recruiting ist es wie mit der Vermarktung eines Produktes oder einer Dienstleistung. Wenn man es so wie die anderen Unternehmen macht, ist es schon mal sch^iße.
Können Sie aus dem Stehgreif ehrlich beantworten, warum ein Arbeitnehmer seinen sicheren Arbeitsplatz aufgeben und zu Ihnen wechseln sollte? „Ja wir sind ein nettes Team, mit flachen Hierarchien, bla bla bla“
Experiment: Legen Sie doch mal Ihre Stellenangebote neben die Ihrer Marktbegleiter und streichen Sie alle Übereinstimmungen beim Punkt „Was wir Ihnen bieten“ (o.ä.) durch. Haben Sie dann tatsächlich noch mehrere Benefits stehen als die Vergleichsunternehmen? Und wenn ja, sind diese wirklich wertiger oder handelt es sich hierbei um den ominösen Korb mit Frischobst?
Schauen Sie doch mal, was Sie alles im Vertrieb Ihrer Produkte und Dienstleistungen tun. Hier wissen Sie was Ihr USP im Vergleich zur Konkurrenz ist – Sie wissen, was Ihre Kunden wirklich wollen, oder?
🔎 Aber warum ist das so selten im Bereich „Mitarbeiter“ der Fall?
Die Produkte/Dienstleistungen eines Unternehmens werden von den Menschen „gelebt“ und durch Prozesse entwickelt, erstellt, vermarktet, angepasst, geliefert, ausgetauscht, usw. Das ist ein vielfältiges und lange gereiftes Gebilde, das den Erfolg bringt.
Analog ist es mit der „Arbeitgebermarke“. Doch hier glaubt man, dass man mit wenig Ressourcen und ein paar Social-Media-Posts, schönen Stellenanzeigen mit Videos über Nacht ein Mitarbeitermagnet ist. So funktioniert das nicht.
Ich will damit auch nicht sagen, dass Arbeitgeber immer noch mehr (monetäres) bieten müssen als die Marktbegleiter. Es geht um die „Spezialsauce“ Ihres Unternehmens – was macht Sie einzigartig und was „schmeckt“ Ihren derzeitigen Mitarbeitern daran am besten?
Diese Einzigartigkeit als Arbeitgeber muss herausgearbeitet, verständlich verpackt und auf Dauerschleife nach außen getragen werden. In Kombination mit der dazugehörigen Ausdauer wird Ihr Unternehmen ein Mitarbeitermagnet.
